努力将地铁传媒培育成独角兽企业

作者: 尹晨  2021-10-24 15:16  新传播    【字号:  

范以锦教授在培训班上指出,只有将媒体能力延伸至泛内容领域,才能更好地找到商业模式。5G传播时代,人工智能、大数据、互联网+供应链等多领域发展,为我们下一步的产业经营思路,提供了更广阔的想象空间。

以用户需求为中心,重构产品运营与内容变现路径

得益于5G强大的数据处理能力,超高清视频广告将更加普遍,有望提高广告内容质量。此外,5G与VR等技术结合,不但可以更好地提升移动广告“沉浸式体验”,还能在技术赋能中创新广告形式。

这就要求我们加快转变传统广告营销模式,充分挖掘内容产品变现价值和团队服务优势,引入“场景营销”(结合VR技术)、整合营销、创新企业服务、电商商城、直播整合、智库咨询、深度报道内容付费、数据服务、用户内容收费分成、版权运营等多元化经营路径,加大与社会头部资源的战略合作、项目合资经营力度。

在产业布局上,深圳报业集团要在坚守“广、发、印、技”基础上,巩固“国、资、物、新”业务板块和新产业矩阵,厚植“传媒+资本”“传媒+地铁”“传媒+数据”“传媒+版权”“传媒+会展”“传媒+园区”等新业态,积极培育新的利润增长点。

点突出地铁传媒,努力打造独角兽企业

深圳报业集团产业运营媒体方面,要重点突出地铁传媒多元经营,努力通过差异化运营,打造独角兽企业。

深圳报业集团的地铁传媒业务已成为集团的重要收入来源,同时也是目前国内三大地铁媒体运营商之一,我们有参与市场竞争、经营好地铁传媒的巨大优势。同时,今年以来,深圳公司、成都公司的新媒体矩阵建设,以及直播带货、线上线下立体运营实践也初见成效,有望走出“产业运营媒体”的新路子。

以产业思维推动主题物业运营效能提升

培训期间,大家实地参观了羊城晚报及羊晚创意产业园。羊晚创意产业园前身为广州化纤厂,羊城晚报报业集团1999年收购化纤厂,并于2007年创建文化创意产业园,由羊晚旗下专门运营公司自行运营,积极引进文化科技创新企业,先后引进滚石中央车站、酷狗音乐、网易CC直播、荔枝、洋葱等130多家企业进驻,成为国家级孵化器培育单位、广东省A级孵化器。2019年园区产值200亿元,租金收入约1亿元,是羊城晚报集团重要的租金来源。

此外,羊晚旗下还有4家分园区,其中3家为羊晚旗下公司运营,1家(同创汇)成立合资公司共同运营。

参观羊晚创意产业园带来的启示:一是拓展产业运营思路,开放合作,引入专业性运营主体;二是要充分了解深圳行业发展政策指引,结合集团优势,立足长远规划;三是要擦亮文化品牌,探索切合深圳城市定位及深圳报业集团文化属性的园区运营路径。

利用资本市场力量,打造集团基金群

深圳报业集团要在积极推进“借壳上市”的同时,利用创业板注册制改革试点契机,继续做强做优一本投资平台,加大募资力度,加快设立融媒体基金、版权基金等,打造集团基金群。

此外,可考虑通过资本投资和资金扶持引导,与外部技术企业建立链接,构建信息互通的新型技术支持体系。

本文编辑李诚

编辑:郑晓鹏

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